LE CONTEXTE

Malgré ses atouts environnementaux, la brique alimentaire continue de souffrir d’idées reçues auprès du grand public et des institutions, notamment sur son recyclage, sa solidité ou encore la qualité des produits qu’elle contient.

En octobre 2023, Alliance Carton Nature (ACN) confie à Edelman une mission stratégique : redorer l’image de la brique alimentaire, réaffirmer sa modernité et renforcer la confiance des consommateurs. L’enjeu est double : corriger les perceptions erronées tout en recréant une connexion émotionnelle avec des publics sensibles aux enjeux environnementaux et aux choix de consommation responsables.

LA STRATÉGIE

Pour répondre à ce défi, Edelman conçoit une campagne pédagogique et engageante visant à changer durablement la perception de la brique alimentaire.

La stratégie repose sur la création de contenus capables de démontrer, de manière accessible et incarnée, l’utilité, la fiabilité et les bénéfices environnementaux de la brique. La campagne s’adresse prioritairement à deux cibles clés :

• les 18–25 ans, particulièrement attentifs aux enjeux environnementaux,
• les parents (25–59 ans), acteurs centraux des décisions d’achat au quotidien.

L’objectif principal est de faire évoluer l’image de la brique, tout en générant visibilité, engagement et réassurance.

DISPOSITIF

Déployée au printemps 2025, la campagne prend la forme d’une websérie éducative intitulée « C’est dans la Brique ! ».

Le dispositif s’articule autour de :

• 5 épisodes longs d’environ 2 minutes 30, diffusés sur YouTube et via une landing page dédiée,
• des formats courts déclinés pour Instagram, TikTok, YouTube Shorts et LinkedIn.
• La diffusion repose sur une approche 100 % organique sur les réseaux sociaux, complétée par un référencement payant sur Google, sans achat média social.

Chaque épisode aborde l’un des grands piliers de communication de la brique alimentaire :

• tri et recyclage,
• qualité des produits et sécurité alimentaire,
• respect de l’environnement,
• diversité des usages et des produits.

Pour garantir crédibilité et pédagogie, la série donne la parole à des profils variés et légitimes : influenceurs, experts du tri et de l’emballage, chefs, ainsi qu’un animateur-créateur de contenu reconnu - @just1bisou, plus de +600K followers consolidés - assurant le lien entre les enjeux industriels et les attentes du grand public.

RÉSULTATS / IMPACT

L’étude post-test menée en octobre 2025 auprès de 500 répondants met en évidence l’efficacité de la campagne à la fois en termes de visibilité, de compréhension et d’évolution des perceptions.

Déployée sur trois mois, la websérie « C’est dans la Brique ! » a généré une forte exposition, avec 38 millions d’impressions, touchant 4 millions de personnes et conduisant 250 000 internautes vers la landing page dédiée.

Au-delà de la performance média, la campagne a été largement plébiscitée par les publics exposés :

• 82 % des répondants déclarent en avoir une impression positive,
• 94 % la jugent intéressante, instructive et originale.

Surtout, la campagne a permis de faire évoluer durablement l’image de la brique alimentaire. Le niveau de connaissance progresse de 13 points, tandis que l’opinion favorable augmente de 22 points après exposition. Les attributs clés de la brique sont nettement revalorisés, notamment son caractère recyclable (+22 points), respectueux de l’environnement (+17 points) et moderne (+19 points).

Cette évolution des perceptions se traduit concrètement dans les comportements : 78 % des personnes exposées déclarent préférer les produits en brique après avoir vu la campagne, 75 % souhaitent approfondir le sujet et 71 % expriment le désir de voir davantage de contenus de ce type.