LE CONTEXTE

En France, le diabète de type 1 touche près de 200 000 personnes et progresse d’environ 4 % par an. Il concerne notamment des enfants très jeunes, parfois âgés de moins de cinq ans. Lorsque le diagnostic n’est pas posé suffisamment tôt, les conséquences peuvent être graves.

Dans ce contexte, l’identification précoce des symptômes constitue un enjeu de santé publique majeur. Mieux informer les parents et les proches des jeunes patients est un levier clé pour favoriser une prise en charge rapide et limiter les complications associées à la maladie.

LA STRATÉGIE

Aux côtés de l’AJD (Aide aux Jeunes Diabétiques), Sanofi a souhaité sensibiliser le grand public aux signes du diabète de type 1 afin d’encourager un diagnostic plus précoce et de renforcer le dialogue autour de la maladie.

La campagne s’est articulée autour d’une idée centrale : « Le diabète de type 1, plus on en parle, mieux on le détecte ».

L’enjeu était de créer des conversations accessibles et non anxiogènes, en s’adressant prioritairement aux parents et à l’entourage des enfants, tout en favorisant une meilleure compréhension des symptômes et des parcours de prise en charge.

DISPOSITIF

Pour incarner ce message, un dispositif pédagogique et incarné a été déployé autour de formats adaptés aux usages des familles.

Des bandes dessinées digitales ont été conçues pour illustrer, à travers des dialogues réalistes entre parents et enfants, les signes du diabète de type 1 et les situations du quotidien pouvant alerter. Ce format visuel et narratif a permis d’aborder un sujet de santé sérieux de manière accessible et engageante.

La diffusion s’est appuyée sur une stratégie d’influence mobilisant des parents créateurs de contenu ainsi que des illustrateurs engagés, dont certains sont directement concernés par le diabète de type 1. Cette complémentarité a permis d’allier proximité, crédibilité et pédagogie.

La campagne a principalement été déployée sur Instagram, plateforme clé pour toucher les parents, notamment les 35–49 ans. Les formats courts et séquencés (carrousels, BD digitales) ont favorisé l’attention, l’identification et le partage, tout en encourageant l’engagement des communautés.

RÉSULTATS / IMPACT

Déployée en France en 2024, la campagne a généré :

• Plus de 10 millions d’impressions cumulées (organique et paid)
• Plus de 15 contenus diffusés dans le cadre du dispositif

Au-delà de la visibilité, la campagne a contribué à installer un dialogue plus ouvert autour du diabète de type 1 et de ses symptômes, en rendant l’information plus compréhensible et plus proche des réalités vécues par les familles.