DÉFI

La génération Z en a ras-le-bol des applications de rencontre. En effet, selon les résultats d’unerecherche maison commandée par AXE, 76 % des membres de la génération Z sont las de swiper et 89 % d’entre eux estiment que les applications de rencontre ne brossent pas un portrait complet et fidèle d’une personne. De même, plus de la moitié des répondants admettent que l’odeur d’une personne influence considérablement l’attrait qu’elle exerce sur eux. Le mandat était donc clair : la jeune génération a soif de relations authentiques, et, pour l’aider à trouver l’amour, AXE devait innover en proposant une expérience de rencontre plus profonde et plus sensorielle. 

STRATÉGIE

Notre objectif était de faire des quatre nouvelles fragrances de la Collection de parfums fins AXE un vecteur de chimie amoureuse. En collaboration avec quatre représentants masculins de la génération Z, nous avons proposé une mouture rafraîchissante des traditionnels profils d’applis de rencontre. Cette campagne extérieure et numérique combinait expériences sensorielles et contenus interactifs en invitant les passants à humer leurs matchs potentiels pour mettre en lumière le rôle central joué par l’odeur dans l’attraction physique. En collaboration avec blogTO, nous avons également créé une série vidéo en trois parties visant à documenter l’expérience et à amplifier la portée de la campagne sur les réseaux sociaux.

EXÉCUTION

Pour démontrer l’influence incontestable de l’odeur sur l’attraction et les relations interpersonnelles, nous avons créé des publicités olfactives reprenant les codes des applis de rencontre. Placéesdans des secteurs très achalandés de Toronto, ces affiches mettaient en vedette chacun des quatre jeunes Zportant un chandail imprégné d’une fragrance signature AXE tirée de sa Collection de parfums fins. Les passants étaient invités à humer ces célibataires, puis à numériser un code QR qui les menait à une application web. Les jeunes femmes intéressées pouvaient alors soumettre leur profil en ligne pour courir la chance d’être sélectionnée pour un rendez-vous en tête-à-tête avec l’élu de leur nez.

RÉSULTATS

La campagne a fait sa marque. Les membres du public ont été nombreux à sentir les affiches, à numériser les codes QR et à soumettre leur profil sur l’appli de rencontre AXE, ce qui prouve que l’odeur est un facteur majeur de la chimie et de l’attirance physique. La couverture médiatique de la campagne a généréd’importantes impressions et a ouvert la conversation, ce qui a contribué à renouveler la pertinence d’AXE auprès de la génération Z et à démontrer comment ses produits inspirent la confiance en soi, bien avant une potentielle rencontre.