DESAFIO

No Brasil, apesar da enorme visibilidade do Outubro Rosa, 80% das mulheres com cancer de mama ainda relatam falta de algum tipo de apoio durante o tratamento. Elas enfrentam essa jornada cercadas de dúvidas e solidão, enquanto familiares e amigos frequentemente não se sentem preparados ou não sabem como oferecer apoio.

Ao mesmo tempo, o conhecimento sobre a doença e seus subtipos permanece limitado, impactando decisões que podem influenciar a qualidade de vida. Foi nessa lacuna entre conscientização, informação e ação que a AstraZeneca identificou a oportunidade de transformar o Outubro Rosa em um movimento capaz de engajar a sociedade como uma rede apoio ativa e informada.

ESTRATÉGIA

Com a campanha "Com Apoio, a Vida Segue" transformamos o apoio em uma plataforma de mobilização social e educação.

Por meio de Cartas de Apoio escritas por pacientes, familiares e cuidadores, usamos a emoção para gerar identificação e educar a sociedade de forma acolhedora e sensível, mostrando que o apoio e essencial, mas precisa se traduzir em acões concretas e informadas ao longo de toda a jornada de tratamento.

Para escalar a iniciativa nacionalmente, contamos com o apoio dos Correios para levar as histórias ao espaço público e tornar o Outubro Rosa um movimento social de apoio informado.

EXECUÇÃO

Em parceria com as associações de pacientes, a AstraZeneca reuniu cartas reais que mostram o impacto do apoio na jornada das pacientes. E tornamos essas histórias públicas por meio de um gesto simbólico: a entrega de cartas.

Em uma acao sem precedentes, os Correios trocaram, pela primeira vez, seu tradicional azul e amarelo pelo rosa para levar as Cartas de Apoio para todo o país.

Para transformar essas historias em uma experiencia coletiva, a campanha trouxe Regina Case para uma grande ativação na Estação Brás, inspirada no filme Central do Brasil. A atriz, que em sua trajetória já conectou muitas histórias a pessoas reais, convidou o público a ler, escrever e compartilhar histórias de apoio, transformando cidadãos em aliados da causa.

A iniciativa foi expandida por meio de um ecossistema integrado de filme hero, websérie, ações de PR, influenciadores, DOOH, conteúdo digital, materiais educativos e engajamento de associações de pacientes e autoridades públicas. Juntos, esses canais combinaram emoção e informação de qualidade para transformar apoio em participação ativa.

RESULTADOS

Mais do que gerar conscientização, a campanha mobilizou a sociedade em torno do apoio informado, ajudando pessoas a compreender melhor a doença e a transformar conhecimento em ações concretas de apoio as mulheres com câncer de mama.