DÉFI

Malgré la hausse constante du prix du panier d’épicerie, plusieurs jeunes Canadiens préfèrent encore les repas au restaurant et les mets pour emporter, considérés comme plus excitants et plus savoureux que la cuisine maison. Knorr voulait remettre en question l’idée qu’un repas économique cuisiné chez soi est forcément ennuyeux et fade en faisant de ses bouillons un allié privilégié pour créer des saveurs audacieuses, en toute simplicité. Pour ce faire, la marque était à la recherche d’une plateforme culturellement pertinente qui trouverait écho chez les membres de la génération Z et les Milléniaux, leur donnerait de l’assurance aux fourneaux et prouverait qu’en cuisine, simplicité ne rime pas nécessairement avec monotonie.

STRATÉGIE

Edelman et Knorr ont créé Flavourmania, une plateforme de marque novatrice qui élève la cuisine au rang de divertissement. Dans cette campagne inspirée par l’univers plus grand que nature de la lutte professionnelle, Knorr s’est autoproclamée championne de la saveur, combattant les repas médiocres par l’humour, le spectacle et la pertinence culturelle. La stratégie combinait expériences de divertissement en direct, mise en récit numérique, partenariats avec des créateurs et inspiration culinaire pour attirer l’attention des jeunes et présenter les avantages des produits Knorr d’une façon authentique, sociale et prête à être partagée.

EXÉCUTION

La campagne était centrée sur Flavourmania, un gala de lutte présenté en direct à Toronto opposant des lutteurs à thématique culinaire, tels que The Knorrior, Dill Bill et Soya the Destroya, qui possèdent tous une histoire et des caractéristiques uniques. Les spectateurs de cette expérience immersive étaient également invités à déguster des recettes créées à base de bouillons Knorr. En plus de la diffusion du gala de lutte en direct sur Twitch, la campagne comprenait des contenus pensés pour les médias sociaux, des partenariats avec des influenceurs, des recettes originales et des initiatives d’engagement continu en ligne, qui invitaient les Canadiens à se joindre au mouvement et à se laisser inspirer par les saveurs Knorr.

RÉSULTATS

Pour créer l’engouement des jeunes consommateurs pour un ingrédient de base du garde-manger, Flavourmania a transformé le marketing de produit traditionnel en un moment culturel hautement divertissant. La campagne est parvenue avec brio à dépeindre Knorr comme un allié culinaire moderne et pertinent à l’aide d’expériences immersives, de collaborations avec des créateurs et d’un contenu numérique rafraîchissant, qui encourageaient les Canadiens à repenser leur relation avec la cuisine maison. En faisant de la saveur le véritable héros, Knorr a renforcé ses liens avec les jeunes générations en leur prouvant qu’un repas économique n’a pas à être fade.