MONTRÉAL, QC, le 20 avril 2026. Le Laboratoire de longévité d’Edelman dévoile aujourd’hui Le pouvoir des cinquantenaires, une liste dynamique et évolutive de créateurs de contenus, âgés dans la cinquantaine et plus, qui changent le visage de l’influence et génèrent une valeur mesurable pour les marques. Après un premier déploiement international, l’initiative fait maintenant son entrée au Québec.
Dans une économie de plus en plus axée sur l’influence, une chose reste immuable. La confiance est le fondement d’une relation authentique. À l’échelle mondiale, Edelman a pu constater l’impact des créateurs âgés dans la cinquantaine grâce au lancement, en novembre dernier, de son classement mondial Power of 55. Le Laboratoire de longévité d’Edelman a démontré que l’influence ne diminue pas avec l’âge, mais qu’au contraire, elle s’enrichit grâce à l’expérience, à la crédibilité et aux liens tissés avec diverses communautés.
Aujourd’hui, Edelman est fier de proposer cette initiative au Québec, avec une liste sélectionnée de créateurs de contenus québécois de 50 ans et plus qui façonnent les conversations au sein de leurs communautés et au‑delà, et qui exercent une influence considérable sur les consommateurs âgés de 55 ans et plus.
Ce lancement survient à un moment critique pour les spécialistes du marketing. Les consommateurs de 55 ans et plus contrôlent désormais plus de la moitié des dépenses mondiales et devraient dépenser 15 000 milliards de dollars par année d’ici 2030. Pourtant, moins de 10 % des budgets marketing leur sont alloués. La clé pour accéder à ce pouvoir économique repose sur l’activation de l’influence sociale de cette génération. Le pouvoir des cinquantenaires a été conçu pour aider les marques à exploiter rapidement et de manière crédible cet angle mort commercial grâce à des créateurs de contenus de confiance, sécuritaires pour les marques et prêts à être activés.
« Les spécialistes du marketing ne sous‑estiment pas seulement ce public. Ils l’ignorent complètement, affirme Jackie Cooper, cheffe de marque mondiale chez Edelman et cofondatrice du Laboratoire de longévité d’Edelman. La génération de la longévité, dont je fais partie, est numérique, lucide et au sommet de son pouvoir d’achat. Plus nous explorons cet espace, plus nous réalisons à quel point son potentiel est sous‑estimé. Il existe ici beaucoup plus d’influence économique et culturelle que la plupart des marques ne l’imaginent. Avec Le pouvoir des cinquantenaires, nous offrons aux marques une voie d’accès simple vers cette audience et son effet d’entraînement plus large. »
« Le Laboratoire de Longévité d’Edelman a démontré que l’influence ne diminue pas avec l’âge, mais qu’au contraire, elle s’enrichit grâce à l’expérience, à la crédibilité et aux liens tissés avec diverses communautés. Aujourd’hui, nous sommes fiers de proposer cette initiative au Québec, avec une liste de créateurs de contenu québécois de 50 ans et plus qui façonnent les conversations au sein de leurs communautés et qui exercent une influence considérable sur les consommateurs âgés de 55 ans et plus ”, se réjouit Martine St-Victor, la directrice générale du bureau montréalais d’Edelman. “Nous vivons présentement l’âge d’or de la longévité”, a-t-elle ajouté.
Les créateurs de contenu sélectionnés pour Le pouvoir des cinquantenaires d’Edelman ont été choisis pour leur crédibilité, leur résonance culturelle et leur performance sur les plateformes. Au Québec, la liste met notamment en lumière Isabelle Racicot, Ricardo et Véronique Cloutier. À l’échelle internationale, elle compte également des créateurs de contenus comme Crazy Auntie Ann au Royaume-Uni, Jennifer Valentyne au Canada, Jannik Diefenbach en Allemagne, Makrye Park en Corée du Sud, Olajumoke Adenowo au Nigeria et Granny Guns aux États-Unis. La liste couvre des univers variés, notamment le mieux-être, la mode, la santé, l’alimentation, le voyage et le style de vie.
Chaque créateur de contenu présent sur la liste a été évalué à l’aide du Trusted Creator Score, un outil exclusif d’Edelman. Cette méthodologie combine une analyse propulsée par l’intelligence artificielle et une révision par des experts afin d’évaluer la qualité du contenu, le comportement sur les plateformes, l’alignement avec l’audience et la sécurité pour les marques. Le résultat est un bassin de créateurs de contenu à faible risque et à fort impact, dotés de crédibilité, d’autorité sectorielle et d’une influence démontrée dans des domaines comme la santé, les finances, le mieux-être et le style de vie.
Le pouvoir des cinquantenaires s’inscrit dans l’expansion continue du Laboratoire de Longévité d’Edelman, une offre conçue pour aider les marques à préparer l’avenir de leurs stratégies grâce à un engagement crédible auprès d’un public cinquantenaire. Comme pour le Gen Z Lab d’Edelman, le Laboratoire de longévité combine intelligence humaine, expertise en marketing d’influence et intelligence culturelle afin d’aider les marques à passer de l’analyse générationnelle à l’action.
« Il ne s’agit pas de visibilité, mais de valeur, surtout dans le contexte économique actuel, conclut Jackie Cooper. Les marques qui s’associent aux créateurs de Le pouvoir des cinquantenaires ne rejoindront pas seulement un public à fort pouvoir d’achat. Elles gagneront en confiance, renforceront leur pertinence et généreront de réelles retombées commerciales. »
Pour plus d’information ou pour accéder à la liste Le pouvoir des cinquantenaires, visitez edelman.com ou edelman.ca.
À propos de la méthodologie
Les créateurs de contenus figurant sur la liste Le pouvoir des cinquantenaires d’Edelman ont d’abord été identifiés en fonction de leurs forces en création de contenu, en engagement, en portée, en autorité thématique et en pertinence. Ils ont ensuite été évalués et notés à l’aide du Trusted Creator Score exclusif d’Edelman, une matrice de vérification propriétaire qui combine l’expertise humaine et l’intelligence artificielle afin d’évaluer la sécurité de marque selon plusieurs facteurs clés.
Ces facteurs incluent le parcours public, les comportements liés à des sujets sensibles, l’utilisation de contenus à risque élevé, les affiliations ainsi que le respect des normes et règlements publicitaires locaux.
Chaque créateur de contenu a été jugé sécuritaire pour les marques selon les normes rigoureuses de vérification d’Edelman. Le processus repose sur un profil détaillé du créateur de contenu idéal cinquantenaire, mettant l’accent sur la pertinence, la fiabilité, le lien culturel et communautaire ainsi que l’impact sur l’audience à l’échelle des marchés mondiaux. Ce processus rigoureux permet de renforcer l’engagement d’Edelman envers la crédibilité et la confiance, tout en privilégiant la diversité, la portée internationale et un impact mesurable pour les marques.
À propos du Laboratoire de longévité d’Edelman
Lancé en 2024, le Laboratoire de longévité d’Edelman est une offre consacrée à l’identification et à l’activation d’occasions commerciales et culturelles auprès du public de 55 ans et plus, aussi appelé la génération de la longévité. Alimenté par des données sur la confiance et une stratégie internationale en marketing de créateurs, le Laboratoire aide les marques à tisser des liens avec cette audience de manière intentionnelle, crédible et axée sur des résultats concrets.
