DÉFI

Au début de 2020, la Ontario Lung Association a été rebaptisée Lung Health Foundation (LHF) lorsque cette organisation provinciale de longue date est devenue une voix nationale unifiée pour la promotion de la santé pulmonaire au Canada. Son lancement ayant concordé avec les débuts de la pandémie, la nouvelle fondation a profité de peu d’occasions de se faire connaître du public canadien, de sorte que sa notoriété de marque est demeurée faible. Mais le plus grand défi de la LHF était de nature culturelle : les Canadiens ont tendance à tenir leurs poumons pour acquis et à n’y penser que lorsque survient un problème de santé. La LHF souhaitait aider les Canadiens à saisir l’importance vitale de leurs poumons à chaque moment de leur vie et les inspirer à prendre soin de leur santé pulmonaire avant qu’elle ne soit menacée.

STRATÉGIE

Pour faire de la LHF la plus importante organisation nationale de sensibilisation, de recherche et de soutien en matière de santé pulmonaire, nous nous sommes associés à la médaillée d’or olympique Maggie Mac Neil, qui vit elle-même avec l’asthme, pour lancer Our Lungs Make Our Lives (Nos poumons façonnent notre vie), une campagne conçue pour braquer les projecteurs sur les efforts incroyables et invisibles faits par nos poumons pour nous garder en vie. La campagne avait pour objectif d’inspirer les Canadiens à prendre leur santé pulmonaire au sérieux en visualisant les millions de respirations qu’ils prennent sans même le réaliser. Par un récit riche en émotions, étayé par des données scientifiques captivantes, Our Lungs Make Our Lives a mis l’accent sur le double rôle de la fondation : éduquer le public et militer pour la santé pulmonaire.

EXÉCUTION

Centrée autour d’un film inspirant soulignant le parcours sportif exceptionnel de Maggie Mac Neil, la campagne Our Lungs Make Our Lives capture l’intensité et l’importance de la respiration, du premier souffle du bébé naissant à la respiration parfaitement contrôlée d’une athlète à l’œuvre. Le film met en lumière un fait époustouflant : nous prenons en moyenne 20 000 respirations par jour, mais sommes peu nombreux à comprendre ce que nos poumons endurent pour nous maintenir en vie. La campagne a été déployée sur diverses plateformes numériques, dont les médias sociaux et la télévision, pour inviter le public à se rendre sur le site Web de la LHF. 

RÉSULTATS

En misant à la fois sur un récit émouvant et des données instructives, Our Lungs Make Our Lives a fait de la santé pulmonaire un enjeu impossible à ignorer. La campagne a aidé la LHF à sensibiliser les Canadiens, à encourager le trafic vers son site Web et à augmenter les dons en soutien à la recherche, à l’éducation et à la défense des intérêts des patients. La couverture médiatique a amplifié la portée de la campagne, et la participation du public sur les médias sociaux et en ligne a révélé son engagement émotif au message transmis. En combinant science, créativité et émotion, la campagne a transformé un geste automatique en un puissant symbole de vie, rappelant aux Canadiens que chaque respiration est extraordinaire.