LE DÉFI

Saviez-vous qu’environ 50 % des enfants de la Colombie-Britannique ne passent pas leur examen de la vue annuel, et que quelque 20 % des enfants ont un problème de la vue non diagnostiqué? Ces conditions peuvent avoir des conséquences manifestes sur leur confiance en soi, leur capacité d’apprendre et leur développement global. Le défi était clair : nous devions susciter une réponse émotive chez les enfants et leurs parents pour les inciter à considérer la vue comme un précieux superpouvoir qui mérite d’être protégé.

LA STRATÉGIE

La vue permet à un enfant d’apprendre et d’explorer le monde qui l’entoure. Pour mettre en lumière l’importance capitale de la vision, BCDO a transformé un examen de la vue de routine en une expérience éducative et engageante destinée aux familles. En octobre – mois de la vision des enfants –, nous avons fait équipe avec le centre Science World, à Vancouver, pour mettre sur pied une exposition familiale et éducative basée sur le pouvoir de la curiosité. L’exposition avait pour objectif de rendre la santé oculaire à la fois accessible et excitante, en permettant aux enfants de saisir l’importance prépondérante des soins visuels.

L’EXÉCUTION

Nous avons collaboré avec BCDO à la conception de The Superpower of Sight (Le superpouvoir de la vue), une exposition immersive et interactive dont la pièce maîtresse était un impressionnant globe oculaire de sept pieds de haut. L’exposition invitait les enfants à interagir avec un contenu axé sur la vision et des présentations éducatives. Parce que l’éducation passe aussi par l’action, les jeunes et leurs parents pouvaient également prendre part à des examens de la vue interactifs, réalisés sur place par de véritables optométristes. L’exposition était soutenue par un contenu éducatif diffusé sur les canaux médiatiques de BCDO, ce qui a contribué à étendre la portée de la campagne à l’échelle de la province, bien au-delà des murs du centre d’exposition.

LE RÉSULTAT

La campagne The Superpower of Sight a été vue par plus de 2 millions de personnes. Notre objectif était d’attirer l’attention des familles, du personnel enseignant et des médias, pour les inciter à faire de la vision des enfants une priorité. Fort d’un important engagement communautaire et d’un impact médiatique marqué, BCDO est parvenu à transformer une préoccupation de santé publique en une opportunité fascinante de prouver que la vue n’est pas seulement importante – mais aussi extraordinaire.