EXÉCUTION

Nous avons développé une campagne intégrée dans les médias numériques, sociaux et organiques pour joindre les Canadiens et les Canadiennes admissibles à recevoir une première et une deuxième dose de vaccin, et qui seraient susceptibles d’éprouver des effets secondaires, comme des maux de tête, de la fièvre et de la douleur au site d’injection. En nous fondant sur nos recherches sur les canaux qu’ils utilisent et les personnes qui les influencent, nous avons produit cinq séances exclusives #AprèsMonVaccin dans lesquelles des artistes canadiens partageaient ce qui les motivait le plus à remonter sur scène, devant leur public, pour donner à leurs fans un avant-goût de ce qui les attendait après leur vaccin.

RÉSULTATS

Cette campagne a contribué à changer la trajectoire des ventes et des parts de marché d’Advil dans le cadre de sa stratégie globale de reprise après la pandémie. Mois après mois, Advil a connu une croissance constante de ses ventes, au-delà des objectifs, ainsi qu’une amélioration de sa part de marché malgré les problèmes d’approvisionnement constants liés à la COVID-19, allant même jusqu’à dépasser son revenu annualisé d’avant la pandémie. #AprèsMonVaccin a permis aux Canadiens et aux Canadiennes de renouer avec cet analgésique, ainsi que le démontre la reprise rapide, ce qui confirme la capacité de la campagne à favoriser le choix d’Advil par rapport à ses concurrents.