LE CONTEXTE

Pour la génération Z, les tabous persistants et la désinformation autour de l’hygiène intime fragilisent la confiance, entretiennent les idées reçues et peuvent retarder la prise en charge. Dans un univers saturé de contenus normatifs et parfois stigmatisants, les jeunes femmes expriment un besoin clair : accéder à une information fiable, décomplexée et utile.

Dans ce contexte, Saugella souhaite s’imposer comme une source de confiance en matière de santé intime, en libérant la parole et en abordant ces sujets sans jugement, à hauteur de génération.

LA STRATÉGIE

Pour toucher la Gen Z de manière crédible et engageante, Edelman imagine un dispositif éditorial centré sur l’écoute, la pédagogie et l’authenticité.

La stratégie repose sur la création d’un contenu long format, capable de traiter l’intime sans tabou, tout en déconstruisant les mythes et normes irréalistes qui entourent le corps féminin. L’objectif est double : briser les non-dits et installer Saugella comme un acteur légitime et responsable de la conversation autour de la santé intime.

DISPOSITIF

Edelman conçoit le premier podcast dédié à l’intime, intitulé « On Aura Tout Vulve ».

Composé de quatre épisodes, le podcast est co-créé avec une animatrice Gen Z et une professionnelle de santé, Charline Sage-Femme. Ensemble, elles abordent des sujets souvent tus, déconstruisent le mythe de la « vulve parfaite » et apportent des réponses claires, accessibles et non stigmatisantes.

Pour amplifier la portée de la série, le dispositif s’appuie sur une stratégie de diffusion multicanale :

• bandes-annonces audio,
• extraits vidéo,
• citations sociales relayées sur les canaux de Saugella et de créateurs de contenus.

Cette amplification permet d’alimenter la conversation à grande échelle et de toucher la Gen Z dans ses usages quotidiens, en s’appuyant sur des voix identifiées et crédibles.

RÉSULTATS / IMPACT

Le podcast « On Aura Tout Vulve » a rencontré un fort écho auprès des jeunes audiences, en installant un espace de parole inédit autour de l’intime.

Le dispositif a touché 655 500 personnes et généré 4,1 millions d’impressions, témoignant d’une large diffusion des messages. Les quatre épisodes totalisent 43 000 écoutes, confirmant l’appétence pour un format long, pédagogique et décomplexé sur ces sujets.

En libérant la parole et en apportant une information fiable, la campagne a contribué à faire émerger une conversation plus saine et plus informée autour de l’hygiène intime, renforçant la légitimité de Saugella auprès de la Gen Z.