DESAFÍO

KFC México siempre ha estado cerca de sus consumidores en las fiestas más representativas a nivel mundial, como el Día de la Madre y Navidad. Sin embargo, en su camino para adentrarse en las raíces del país, necesitaban hacer una declaración contundente en una tradición única e innata de México: el Día de los Muertos. 

¿Cómo puede una marca estadounidense hacer un sincretismo cultural con una tradición tan arraigada sin ser intrusivo? Mostrando una profunda comprensión de esta tradición social y cultural y creando algo distintivo. Desde hace siglos, se cree que los fieles difuntos regresan al mundo de los vivos para pasar un tiempo con sus familiares y amigos en el Día de los Muertos.

EJECUCIÓN

Son recibidos con su comida favorita, flores, velas y otros objetos simbólicos colocados en las icónicas "ofrendas". Para honrar esta tradición, creamos una veladora con aroma de pollo KFC para guiar de vuelta a casa a aquellos amantes de KFC que ya no están con nosotros, y pasar así un momento con sus seres queridos el 2 de noviembre.

RESULTADOS

La Veladora KFC fue reconocida con un oro en la categoría de Direct Marketing en el Círculo de Oro 2020, el festival de creatividad nacional más importante de México, convirtiendo a Edelman en la primera agencia de relaciones públicas en recibir un premio de creatividad nacional.