LE CONTEXTE

Première cause de handicap visuel chez les personnes de plus de 50 ans, la dégénérescence maculaire liée à l’âge (DMLA) touche près de 8 % de la population française. En France, environ 300 000 personnes atteintes de DMLA humide craignent une perte d’autonomie, confrontées à des difficultés dans les gestes du quotidien, la lecture, la reconnaissance des visages ou les déplacements.

Malgré l’existence de traitements, le parcours de soins reste complexe : près d’un patient sur deux abandonne son traitement avant la fin de la première année. Entre le diagnostic et la prise en charge, la résignation et la perte d’espoir constituent des freins majeurs à l’adhésion des patients.

LA STRATÉGIE

Roche a souhaité s’adresser directement aux patients atteints de DMLA humide afin de renforcer la connaissance des innovations thérapeutiques et d’encourager le dialogue avec leur médecin prescripteur.

Conçue dans un cadre réglementaire exigeant, la campagne s’est appuyée sur une compréhension fine du vécu des patients. Des entretiens menés en amont ont permis de développer une prise de parole juste, sensible et en résonance avec leurs attentes, avec un objectif clair : faire passer les patients de la résignation à l’action.

La campagne s’est articulée autour d’un message central porteur d’espoir : Aujourd’hui, même avec une DMLA humide, la vue continue !

DISPOSITIF

Les différents supports de la campagne mettent en scène une femme senior atteinte de DMLA humide, à laquelle les patients peuvent facilement s’identifier. Active et tournée vers l’avenir, elle incarne la possibilité de continuer à profiter pleinement de la vie malgré la maladie.

Déployée à l’échelle nationale, la campagne a reposé sur un plan plurimédia adapté sur mesure, conçu pour toucher en priorité les personnes de plus de 65 ans, les patients et leurs aidants.

Le dispositif a combiné plusieurs leviers complémentaires mêlant spot TV en télévision segmentée, spots radio, insertions presse dans des magazines affinitaires, présence digitale via des sites de presse régionale et le site Roche.fr, activation des réseaux sociaux (Instagram et Facebook), ainsi que de l’affichage dans les salles d’attente de cabinets d’ophtalmologie.

Présentée en avant-première à un panel de patients, d’associations et d’experts en ophtalmologie, la campagne a été perçue comme réaliste, positive et porteuse d’un avenir aspirationnel.

RÉSULTATS / IMPACT

La campagne a suscité un fort intérêt et une adhésion marquée de la part des publics exposés :

• 82 % des personnes exposées déclarent avoir envie de se renseigner davantage,
• 96 % attribuent la campagne aux laboratoires Roche,
• 89 % manifestent de l’intérêt pour la campagne,
• +44 % de demandes de renseignement enregistrées.

Au-delà des indicateurs de performance, la campagne a contribué à redonner espoir aux patients atteints de DMLA humide et à encourager des échanges plus actifs avec les professionnels de santé sur les options de prise en charge existantes.