Más allá de dos días de festival
JBL
Technology
En el marco de su 80º aniversario, JBL marca global de audio, debutó en Festival Cordillera, en Bogotá. Una oportunidad para conectar ocho décadas de historia en el mundo del sonido con nuevas audiencias y transformar dos días de música en una conversación de mayor alcance.
DESAFÍO
En un festival donde artistas, experiencias y marcas compiten por la atención del público, el desafío de JBL era destacar en su primera participación en Cordillera y conectar con nuevas audiencias, aprovechando la celebración de sus 80 años de historia.
El objetivo no era únicamente ganar visibilidad durante el evento, sino lograr que la marca formara parte de la experiencia musical de los asistentes y permaneciera en la conversación más allá de los escenarios.
ESTRATEGIA
Un festival no comienza con el primer artista ni termina con la última canción. La experiencia empieza desde que las personas se preparan para ver a sus cantantes favoritos en vivo y continúa en los recuerdos y contenidos que comparten después.
A partir de esta idea, JBL desarrolló una estrategia de comunicación que conectó tres momentos: la expectativa previa al festival, la experiencia y la conversación posterior, combinando una activación de marca con contenidos de creadores y relaciones con medios tradicionales y nativos digitales.
EJECUCIÓN
Antes del festival, JBL activó una estrategia de comunicación con creadores de contenido y medios para generar expectativa alrededor de su participación en Cordillera.
A través de una invitación física acompañada de productos de la marca, 30 creadores y representantes de medios fueron invitados a vivir la experiencia desde antes del festival, conectando con la música de los artistas del cartel a través del sonido JBL.
Durante el evento, la marca instaló una estructura integrada por 70 bocinas JBL PartyBox, con audio e iluminación sincronizados. Además, una consola de DJ invitó a los asistentes a crear sus propias mezclas y experimentar con la música. Más de 3,000 personas participaron en la activación.
Una vez concluido el festival, los contenidos de los creadores y la cobertura en medios permitieron extender el alcance de la campaña al revelar los datos de una encuesta realizada a los asistentes. Esto mantuvo el interés de las audiencias y prolongó la visibilidad de JBL más allá de los escenarios.
RESULTADOS
La campaña alcanzó más de 237 millones de impresiones y posicionó a JBL como la segunda marca con mayor participación en la conversación durante el festival, con un 19% de Share of Voice. Además, los contenidos de los creadores concentraron el 80% de las interacciones digitales, mientras que el sentimiento positivo hacia la marca pasó del 42%, pre-festival, al 83% post festival.
+237M
de impresiones
19%
share of voice
segunda marca con mayor participación en la conversación durante el festival
83%
sentimiento positivo