Edelman LATAM gana su primer Effie Oro con Nequi

Bogotá, 10 de septiembre – Edelman Colombia obtuvo el primer Effie Oro para la firma en América Latina por “Cualquier cosa, por Nequi”, campaña desarrollada junto a Zing, la agencia in-house de la marca Nequi, que fue reconocida en la categoría Servicios Financieros en los Effie Awards Colombia 2026.

La campaña partió de una frase —“Cualquier cosa por Nequi”— que ya formaba parte de las conversaciones de los colombianos para mostrar, a través de sus propias experiencias, las distintas posibilidades de pagar con Nequi. La idea combinó escucha social y creatividad para responder a un desafío concreto de negocio, generando resultados medibles para la marca.

Nequi cerró junio y julio de 2025 con ingresos 20% por encima de lo proyectado, duplicando el objetivo inicial de +10%. Durante el mismo periodo, el número de personas que utilizaban dos o más productos de pago pasó de 7,9 millones en mayo a 8,9 millones en julio, lo que representa un millón de usuarios adicionales en dos meses.

“Lo más potente de esta idea es que no tuvimos que inventar un nuevo comportamiento: escuchamos uno que ya existía. Una coma transformó una expresión que los colombianos ya usaban en una invitación a pagar con Nequi, y fueron las propias personas quienes demostraron hasta dónde podía llegar la idea. Que ese trabajo sea reconocido por su efectividad hace este Effie especialmente significativo para nosotros”, comenta David Duarte, Brand Strategy VP de Edelman Colombia.

El reconocimiento marca un hito para Edelman en América Latina, al representar el primer Effie Oro obtenido por la firma en la región, y pone en valor un trabajo que conectó escucha cultural, creatividad y desafíos concretos de negocio.

Además, “14 Papayazos Bailables”, también para Nequi, recibió otros dos reconocimientos en los Effie Awards Colombia 2026: Effie Plata en Marketing Estacional, Servicios y Effie Bronce en Servicios Financieros.