Edelman anuncia su participación como Headline Partner del LIONS CMO Accelerator São Paulo 2026, que se llevará a cabo el 16 y 17 de noviembre en las instalaciones de Netflix, en São Paulo. En su segunda edición en la ciudad, este programa de desarrollo ejecutivo reunirá a CMOs y líderes senior de marketing para conversar sobre cómo la creatividad, la tecnología, los datos y el comportamiento del consumidor pueden fortalecer la relevancia de las marcas e impulsar el crecimiento de los negocios.
Esta alianza refuerza la presencia de Edelman en las conversaciones sobre el futuro del marketing y destaca su papel como socio estratégico de los líderes empresariales, al integrar capacidades que van más allá de las relaciones públicas y la gestión de la reputación. Con un enfoque earned-led, la agencia combina estrategia, creatividad, datos e influencia para desarrollar ideas y campañas conectadas con la cultura, capaces de generar confianza y crear un impacto real para las marcas.
"El papel de los CMOs ha evolucionado muchísimo en los últimos años y hoy va mucho más allá del marketing y la comunicación. Los retos abarcan el negocio, la reputación, la creatividad y la construcción de confianza, lo que requiere equipos multidisciplinarios y distintas perspectivas para desarrollar soluciones que realmente generen impacto. Ser parte del CMO Accelerator también significa reconocer el valor de espacios como este, donde podemos intercambiar experiencias, compartir aprendizajes y seguir evolucionando junto con la industria", señala Natalia Martinez, General Manager de Edelman Brasil.
Entre los ponentes del programa estará Eduardo Tavares, Director Ejecutivo de Creatividad de la división global de Salud de Edelman y ganador de siete Grand Prix en Cannes Lions. Durante su participación, compartirá su visión sobre el papel de la creatividad y de las estrategias enfocadas en medios ganados (earned media) para desarrollar campañas que surgen de conversaciones reales, conectan con la cultura y generan vínculos relevantes entre las marcas y las personas.
"A lo largo de mi carrera he trabajado con marcas de consumo, salud y la industria farmacéutica y, más recientemente, he explorado el mundo de las relaciones públicas y el earned media. Cada vez estoy más convencido de que este enfoque representa el futuro de la publicidad: ideas que nacen conectadas con la cultura y con lo que realmente le importa a la gente. En Edelman, la escucha activa y la inteligencia social nos ayudan a entender las conversaciones y los comportamientos de las personas, y a encontrar los mejores puntos de partida para desarrollar esas ideas. Esa es la perspectiva que quiero compartir en el CMO Accelerator. Al final, a nadie le gusta la publicidad, pero a todos nos gusta la cultura. Entonces, ¿por qué no empezar por ahí?", comparte Tavares.
Sobre el LIONS CMO Accelerator São Paulo 2026
Creado en 2013 durante Cannes Lions, en colaboración con Jim Stengel, ex Global Marketing Officer de P&G, el LIONS CMO Accelerator es un programa de desarrollo ejecutivo que reúne a líderes senior para intercambiar experiencias y reflexionar sobre los principales retos del marketing.
La edición de São Paulo estará organizada en torno a dos ejes: CREATE DESIRE, enfocado en generar deseo y relevancia cultural, y CONVERT DESIRE, centrado en transformar esa conexión en preferencia de marca, reputación y crecimiento del negocio.
