DESAFÍO

To launch the adidas Ultraboost19 Brazil running shoes, a product completely reimagined to give athletes more energy, our team drew inspiration from the concept of new running and urban races to strengthen its connection with the running community.

ESTRATEGIA Y EJECUCIÓN

adidas es una compañía global que produce anualmente más de 900 millones de artículos deportivos y de estilo de vida en todo el mundo. adidas Runners es la comunidad oficial de la marca que conecta a corredores aficionados en más de 50 ciudades de todo el mundo. adidas cree que, juntos, los corredores pueden crecer individualmente y lograr mejores resultados gracias a la orientación, apoyo, motivación e inspiración al interior de esta comunidad. 

Así nació el proyecto Hacking.SP, en el cual se crearon cuatro rutas de carreras en la ciudad de São Paulo con la colaboración de artistas urbanos como Guilherme Kramer, Deco Treco, Erica Mizutani y Rani Assal. También organizamos la "Primera carrera que acaba de llegar", una carrera sin un punto de partida definido, pero con un solo punto de llegada, Villa Lobos Park, donde se reunieron los corredores de adidas para vivir una experiencia única. Además, produjimos un corto documental de 6 min 30 s dirigido por Willy Biondani y André Inácio que fue estelarizado por líderes de la comunidad de adidas Runners.