DESAFÍO

El canal de televisión por cable AXN es parte del grupo Sony Pictures Television de Brasil y está firmemente posicionado dentro de su segmento, con una audiencia cautiva. Las series del canal apelan a las capacidades deductivas de su audiencia a través de programas donde se presentan complejos casos policiacos llenos de suspenso. En general, las personas que ven el canal se identifican con los personajes, quienes siempre están buscando resolver algún enigma. El primer lanzamiento de 2020 en Brasil fue Lincoln Rhyme: Hunt for the Bone Collector, una serie policiaca inspirada en las afamadas novelas de El coleccionista de huesos.

ESTRATEGIA E EJECUCIÓN

Para su lanzamiento, Edelman Brasil ideó una estrategia de divulgación que le haría justicia a los misterios que forman parte integral de la trama de esta serie de televisión.

La solución creativa fue invitar al público objetivo a resolver un misterio a través de influencers digitales que son conocidos entusiastas del género. Para ello, se colocaron varias pistas en uno de los sitios donde la gente pasa más tiempo: las redes sociales. Asimismo, el equipo desarrolló un kit de medios basado en el contenido de la serie de televisión: una misteriosa caja de herramientas cerrada con llave que se entregó junto con distintas pistas que ayudarían a descubrir “el regalo”. Para resolver el misterio, los influencers debieron “convertirse” en los detectives del programa.

RESULTADOS

El resultado fueron publicaciones orgánicas en redes sociales que propagaron el entusiasmo por el lanzamiento, lo cual generó mayor interés en la serie y contribuyó al crecimiento de su audiencia.