DESAFÍO

Con el objetivo de promocionar el estado de California entre los viajeros en Brasil, nació el proyecto California Onboard de Visit California.

ESTRATEGIA Y EJECUCIÓN

Esta iniciativa basada en la generación de contenidos relevantes llevó al programa Esporte Espectacular de TV Globo y a la surfista brasileña, Maya Gabeira, a través de una travesía de 30 días en una casa rodante por la costa de California. Durante el recorrido que pasó por 19 ciudades se dieron a conocer distintas personas originarias de Brasil, quienes contaron por qué escogieron perseguir sus sueños en el estado de California.

RESULTADOS

La combinación del programa de cinco episodios más la cobertura diaria del viaje a través de SporTV, apariciones en vivo en los programas Encontro con Fátima Bernardes y Vídeo Show —ambos de la red Globo—, un sitio en línea exclusivo y una estrategia de contenidos para las redes sociales tanto de la emisora como de Visit California generó resultados impresionantes que se reflejaron en incontables medios ganados.