Amsterdam, 3 December 2025 – Edelman today announced the appointment of Sandra Maas as Managing Director Corporate in Amsterdam, reinforcing the senior leadership team that drives the firm’s transformation in the Netherlands. Maas will lead the Corporate Practice, uniting specialists across reputation, crisis and issue-management, stakeholder engagement, internal communications, financial communications and executive advisory.
Sandra joins the restructured leadership team under Arent Jan Hesselink, President & CEO of Edelman EMEA, who earlier this year returned to Amsterdam to accelerate the office’s strategic evolution.
“Sandra brings the leadership and judgement required for the next chapter of Edelman Netherlands,” said Hesselink. “She has advised major organizations through transformation and uncertainty and understands how trust underpins resilience and helps businesses succeed. She will be central to helping clients navigate an increasingly volatile business environment. Sandra’s appointment at this moment underscores the strategic, integrated role we want to play in helping our clients succeed in this time of disruption and transformation.”
With more than 25 years of experience across consulting and in-house roles, Maas brings deep expertise on how trust and stakeholder expectations shape business performance. She has held senior positions at consulting firms and multinational companies, including Partner at FGS Global and Global Communications Business Partner Manager at IKEA (Ingka). Her work spans complex reorganizations, crises, leadership transitions and regulatory scrutiny for companies including Coca-Cola, Kellogg’s and Blokker Holding.
“It’s an honor to join Edelman at such a pivotal moment,” said Maas. “Issues now cut across public, political and consumer arenas in real time. Our integrated teams and senior talent across brand, corporate, digital and stakeholder engagement help clients navigate this complexity. Edelman’s trust data and proprietary insight platforms give us unmatched understanding of stakeholders, and our AI tools will deepen that intelligence and help us move faster.”
Building on Amsterdam’s Strategic Reset
Sandra joins as the Amsterdam office gains momentum following a strategic reset with significant investments in technology and senior leadership.
This strategic reset entails:
- Positioning Amsterdam as the company’s primary innovation center in the EMEA region with the goal to help clients benefit faster from AI-enabled integrated communication strategies.
- Implementing a sector first-model giving clients access to teams that understand their industries, in areas such as Energy, Food & Beverage, Technology and Finance.
Edelman versterkt senior leiderschap met de benoeming van Sandra Maas tot Managing Director Corporate
Amsterdam, 3 december 2025 - Edelman kondigt vandaag de benoeming aan van Sandra Maas tot Managing Director Corporate in Amsterdam. Sandra gaat de Corporate Practice leiden en brengt specialisten samen op het gebied van reputatie, crisis- & issuemanagement, stakeholder engagement, interne communicatie, financiële communicatie en executive advisory. Haar komst is onderdeel van de strategische vernieuwing die Edelman recent in gang heeft gezet met focus op senior leiderschap, een EMEA AI-centrum en geïntegreerde sector-expertise.
Sandra maakt onderdeel uit van het leiderschapsteam onder leiding van Arent Jan Hesselink, die eerder dit jaar terugkeerde naar Amsterdam om het kantoor te leiden en verder te transformeren - een taak die hij uitvoert naast zijn rol als President & CEO van Edelman EMEA.
“Sandra brengt het leiderschap en de ervaring die nodig zijn voor de volgende fase van Edelman in Nederland,” aldus Arent Jan. “Ze heeft grote organisaties ondersteund in tijden van verandering en onzekerheid en weet als geen ander hoe vertrouwen de basis vormt voor veerkracht en zakelijk succes. Met haar komst kunnen we onze klanten nog beter helpen zich tot diverse stakeholders te verhouden in een wereld die steeds onrustiger en minder voorspelbaar is. Met haar aanstelling benadrukken wij het belang van strategische en geïntegreerde communicatie-oplossingen voor onze klanten”.
Met meer dan 25 jaar ervaring aan zowel klant- als bureauzijde, beschikt Sandra over diepgaande expertise ten aanzien van stakeholder-verwachtingen en vertrouwen en de invloed hiervan op de resultaten van organisaties. Ze vervulde senior functies bij adviesbureaus en multinationals, waaronder als partner bij FGS Global en Global Communications Business Partner Manager bij IKEA (Ingka). Ze heeft onder meer gewerkt aan complexe reorganisaties, leiderschapstransities en crises voor organisaties als Coca-Cola, Kellogg’s en Blokker Holding.
“Het is een eer om juist nu bij Edelman te starten,” zegt Maas. “Issues ontwikkelen zich real-time en spelen zich vaak tegelijkertijd af in publieke en politieke arena’s en bij de consument. Onze geïntegreerde teams, op het gebied van brand- en corporate communicatie tot digital en stakeholder engagement, helpen klanten deze complexiteit met vertrouwen te navigeren. Edelmans Trust-barometer en aanverwante data bieden ongeëvenaarde inzichten, en onze AI-tools helpen onze klanten nóg sneller en effectiever te communiceren.”
Voortbouwen op de strategische reset in Amsterdam
Sandra start bij Edelman, nu de transformatie volop in beweging is met significante investeringen in technologie en de uitbreiding van het senior team.
De strategische reset behelst het volgende:
- Edelman zet in Amsterdam het EMEA AI-centrum op. Hier ontwikkelt en test het bureau versneld nieuwe manieren van werken, diensten en oplossingen om klanten optimaal te bedienen in een AI-gedreven markt.
- Edelman zet sector-benadering centraal. Hiermee krijgen klanten toegang tot geïntegreerde teams die hun industrie echt begrijpen, op het gebied van Energy & Industrials, Food & Beverage, Technology en Financial Services.
